「PaPaCo YOSHINO（パパコヨシノ）」は、電通のクリエーティブ・ユニット「汐留イノベーションスタジオ」の活動の一環としてNPO法人「Yoshino Heart」と協働し立ち上げたおもちゃブランドです。パパと子供が楽しく遊び学べる、会話で諸上がる、夢中で創作するきっかけになることを目指し、奈良県吉野のスギやヒノキの端材、間伐材を使用した「おもちゃ」を創作するために立ち上がりました。また、その活動を通じて、吉野の森の再生の貢献することを目指している。